用心专注产品 看TCL空调小身材撬动大市场—万维家电网

    尽管这几年来，用心TCL空调在销量与份额方面始终位居格力、专注美的产品材撬等业界巨头之后，但由其打造的看T空调节能环保、健康时尚、小身智能互联理念却愈发深入人心，市场甚至成为很多品牌空调产品创新的维网模板。

　　一家在空调行业内销量不是家电最高、广告不是用心最多、营销不是专注最牛的企业，却能在整个市场环境不景气的产品材撬情况下逆势增长，据行业专业机构“产业在线“数据显示，看T空调2014年1-6月，小身TCL空调中国大区同比增长37.1%，市场2014年1-8月，维网TCL空调海外自主品牌销售增长20%，而行业平均下滑8.8%。

在强手环绕的竞争形势下游刃有余，归根结底就在于TCL空调强大的创新能力、夯实的工业能力、精湛的品控能力，并一直坚持回归用户、产品为本的经营理念，全面迎合和服务消费者。

　　用TCL空调自己的话说：中国空调市场从来都不缺所谓的“第一”，那么剩下的企业应该怎么做？如果仅仅作为追随者和模仿者，恐怕最终会把自己做死，在这方面TCL空调有自己的一套观点，一是做好产品，二是倾听用户的声音。

　　纵览当今空调市场，很多企业都将精力投入到砸广告、搞宣传、铺店面等面子工程上，产品本身同质化严重，有的甚至根本没有核心技术可谈，而像TCL空调这样埋头做产品的企业虽然不够“显山露水”，但却聚集了相当规模的市场人气。专业机构“产业在线”数据显示，TCL空调2013财年上半年1-6月销量同比增长28.9%，其中海外出口同比增长42.7%；2014年1-6月，TCL空调中国大区同比增长37.1%，2014年1-8月，TCL空调海外自主品牌销售增长20%，而行业平均下滑8.8%。在空调行业这样一个品牌高度集中的领域，TCL空调持续的增长态势也是其产品质量和经营策略的检验。

　　TCL空调的案例也给身处互联网时代谋求转型升级的中国家电企业一个启示，当技术概念的炒作和过度的市场营销充斥市场时，企业仅仅依靠短期的营销刺激难以形成持续发展的动力，当然更无法解决品牌力和产品力薄弱的现状。相较之下，TCL空调15冷年产品战略——“节能环保、健康时尚、智能互联“，是以产品创新为企业持续发展和壮大的根基，以科技服务生活的理念反哺消费者，所代表的正是一种以科技回归用户和产品的务实态度。

　　除了专心做好产品，对社会活动的关注也是TCL空调企业理念的重要组成部分。今年3月，TCL空调牵手GMCC，成为行业内全球首家也是独家的“压缩机十年包换”空调企业；在9月10日召开的中国男篮热身赛上，TCL空调又以“TCL智能空调、健康管家”的形象亮相赛场，助力中国男篮三连胜；9月12日开始的武汉网球公开赛上，TCL空调再度现身，助力运动健儿勇夺桂冠。可以说，正是产品力与品牌力之间的相辅相成，共同成就了TCL空调市场与口碑的双丰收。

　　业内人士指出，家电行业近几年在技术创新层面成果显著，但也呈现出“概念先行产品滞后”的状况，企业想要产品叫好又叫座，归根结底还是要解决“落地”的问题，这就需要拿出足够的勇气，更要有足够的实力。据TCL空调管理人员透露，TCL空调智能化虽不炒作，但已完成落地智能空调研发和生产，10月后陆续上市7款以上的智能云空调系列，更劲爆的是15冷年将全面放弃老能效SEER级产品，全面生产APF能效空调。除此之外，TCL空调研发和制造了全球首款挂在墙上的“空气净化机”，据悉当前在京东已首发上市；另外TCL当前正在致力于研发智能插座的研发和生产，通过智能插座智控空调通电状态，节能的同时，更注重安全和便捷。

　　在与TCL高管会谈中，记者不仅了解到TCL空调15冷年营销战略和产品策略，更对TCL空调连续四年在行业内保持增速领航，快速增长成为空调“战国7雄“之一的惊叹。TCL空调的未来值得期待，也许不久之后你将在空调 “五虎战将”中找到TCL空调的身影。